企业使用吉祥物是为了塑造品牌形象、增加顾客亲和力和市场识别度。吉祥物通常以生动活泼、亲和力强的形象出现，能够有效传递企业文化和价值观。通过吉祥物，企业可以更轻松地与消费者建立情感联系，使品牌更易于记忆和传播。在市场营销和广告活动中，吉祥物可以降低信息传递的复杂性，以趣味性和娱乐性吸引目标受众，提高品牌曝光度和影响力。
随着经济的发展和市场竞争的激烈，企业越来越注重品牌形象建设，吉祥物作为企业品牌形象的重要组成部分，已经成为了企业宣传推广的有力工具，为什么企业都要吉祥物呢？本文将从以下几个方面进行分析和探讨。
提高品牌识别度吉祥物具有独特的形象和个性，能够使消费者在短时间内记住企业品牌，通过吉祥物的传播，企业品牌形象更加生动、具体，有利于提高品牌识别度，迪士尼的米老鼠、肯德基的肯德老爷爷等，这些吉祥物已经成为企业品牌的代表，使人们在提到这些企业时，**时间就能想到它们的吉祥物。
增强企业凝聚力吉祥物作为企业的象征，有利于增强员工的归属感和团队凝聚力，员工在使用吉祥物进行企业内部活动时，能够感受到企业的温暖和凝聚力，从而提高工作效率和创造力，吉祥物还可以用于企业文化的传播，使新员工更快地融入企业，增强团队协作。
塑造企业形象吉祥物具有很强的视觉冲击力，可以为企业塑造良好的形象，一个富有创意、寓意深刻的吉祥物，能够传递出企业的价值观、理念和核心竞争力，阿里巴巴的吉祥物“福娃”，以其活泼、可爱的形象，传递出企业活力四溢、创新进取的品牌形象。
拓展市场渠道吉祥物可以作为企业宣传推广的载体，拓展市场渠道，企业可以通过吉祥物进行各种形式的营销活动，如推出吉祥物周边产品、举办吉祥物主题活动等，吸引消费者关注，提高市场占有率，吉祥物还可以用于企业与合作伙伴之间的互动，加深双方的合作关系，促进业务发展。
传递企业社会责任吉祥物可以作为企业传递社会责任的载体，企业可以通过吉祥物传播环保、公益等正能量，树立良好的企业形象，腾讯的吉祥物“企鹅”，不仅代表了企业形象，还寓意着企业对环保、公益等社会责任的重视。
降低宣传成本吉祥物具有较高的传播效率，可以降低企业的宣传成本，相对于传统的广告宣传方式，吉祥物更容易被消费者接受，传播效果更佳，企业可以通过吉祥物进行多元化的宣传推广，以较低的成本达到较高的宣传效果。
企业吉祥物在提高品牌识别度、增强企业凝聚力、塑造企业形象、拓展市场渠道、传递企业社会责任等方面具有重要意义，越来越多的企业开始重视吉祥物的设计和运用，在未来的市场竞争中，吉祥物将继续发挥其独特的作用，助力企业取得成功。