阿里巴巴拆除吉祥物背后，反映的是企业在传承与创新之间的选择。此举既是对传统吉祥物形象的更新，也是对品牌形象创新和年轻化战略的响应。在保持品牌根基的同时，阿里通过这一举措展示了其拥抱变化的决心和对市场趋势的敏锐洞察。
近年来，阿里巴巴集团在经历了飞速发展的同时，也面临着诸多挑战，关于拆除吉祥物的争议更是引发了广泛讨论，阿里为什么拆除吉祥物呢？本文将从传承与创新的双向选择角度，为大家揭秘这一事件背后的真相。
阿里吉祥物的传承历程阿里吉祥物“阿里旺旺”自2003年诞生以来，一直伴随着阿里巴巴的成长，从*初的简单形象，到后来的卡通化、拟人化，阿里旺旺逐渐成为阿里巴巴的品牌象征，在阿里巴巴的众多业务板块中，阿里旺旺的身影无处不在，成为了一个深受用户喜爱的吉祥物。
随着阿里巴巴业务的不断拓展，尤其是近年来在全球化战略布局的推动下，阿里吉祥物面临着传承与创新的双重压力。
拆除吉祥物的原因1、品牌升级需求
阿里巴巴集团一直致力于品牌升级，以适应不断变化的市场环境，在此过程中，原有的吉祥物“阿里旺旺”已经无法满足品牌升级的需求，拆除吉祥物，是为了让阿里巴巴以全新的形象面对用户，进一步提升品牌形象。
2、适应全球化战略
阿里巴巴在全球化的道路上，需要更多的国际元素来融入品牌形象，原有的吉祥物“阿里旺旺”在国内市场具有很高的认知度，但在国际市场上却显得有些格格不入，拆除吉祥物，有助于阿里巴巴在全球范围内树立一个更具国际化的品牌形象。
3、创新求变
阿里巴巴一直秉承着“创新求变”的理念，致力于推动企业持续发展，拆除吉祥物，也是阿里巴巴在品牌形象上的一次创新尝试，通过改变吉祥物，阿里巴巴向外界传递出积极向上的企业精神，展示出敢于突破、勇于创新的企业形象。
4、提升用户体验
阿里巴巴始终关注用户体验，拆除吉祥物也是为了提升用户体验，在新的品牌形象下，阿里巴巴将更加注重产品和服务质量，为用户提供更好的购物体验。
传承与创新的双向选择拆除吉祥物，并不意味着阿里巴巴完全放弃了吉祥物的价值，在拆除吉祥物的过程中，阿里巴巴实际上是在传承与创新之间做出了一种双向选择。
1、传承：阿里巴巴在拆除吉祥物的过程中，依然保留了吉祥物的核心价值观——热情、友好、积极向上，这些核心价值观将融入到阿里巴巴的企业文化中，成为企业发展的精神支柱。
2、创新：阿里巴巴在拆除吉祥物的过程中，通过创新品牌形象，让用户更加直观地感受到企业的活力与进取精神，这种创新，有助于阿里巴巴在激烈的市场竞争中脱颖而出。
阿里巴巴拆除吉祥物是在传承与创新之间做出的一种双向选择，通过这一举措，阿里巴巴将更好地适应市场变化，提升品牌形象，为用户提供更优质的服务，在这个过程中，阿里巴巴将继续秉承“让天下没有难做的生意”的使命，为实现全球化战略而努力。