吉祥物的传播方式经历了从传统到数字时代的演变。传统上，吉祥物主要通过节日庆典、民间艺术、广告宣传等渠道进行传播。而在数字时代，吉祥物传播方式转向了网络平台、社交媒体、虚拟现实等新兴手段，实现了更广泛的覆盖和互动。这一演变使得吉祥物的影响力不断扩大，成为文化传承与创新的重要载体。
随着社会的发展和科技的进步，吉祥物的传播方式也在不断地演变和升级，作为一种文化载体，吉祥物不仅代表着一种独特的文化符号，更承载着人们的情感寄托和美好愿望，本文将从传统传播方式到数字时代的变革，探讨吉祥物的传播方式及其发展趋势。
传统传播方式1、纸质媒体传播
在互联网尚未普及的时代，纸质媒体是吉祥物传播的主要途径，报纸、杂志、海报等印刷品通过视觉冲击力，将吉祥物的形象传递给大众，这种方式虽然具有一定的局限性，但在当时起到了很好的传播效果，福娃作为北京奥运会的吉祥物，就通过大量的纸质媒体进行宣传，深入人心。
2、线下活动传播
除了纸质媒体，线下活动也是吉祥物传播的重要方式，通过举办各类庆典、展览、公益活动等，让吉祥物走进人们的日常生活，增强人们的参与感和认同感，如福娃就曾通过中国驻外大使馆的实地活动进行宣传，让吉祥物成为文化交流的桥梁。
3、电视动画传播
电视动画是吉祥物传播的另一种重要方式，通过制作动画片，将吉祥物的形象和故事传递给观众，使其具有更强的感染力和吸引力，如奥运吉祥物福娃，就曾通过电视动画的形式，让更多的人了解和喜爱。
数字时代传播方式1、互联网传播
随着互联网的普及，吉祥物的传播方式发生了翻天覆地的变化，互联网平台成为吉祥物传播的重要载体，如官方网站、社交媒体、短视频平台等，这些平台具有广泛的覆盖面、高效的传播速度和互动性强的特点，使吉祥物能够迅速走红。
2、社交媒体传播
社交媒体作为互联网传播的重要组成部分，对吉祥物的推广起到了关键作用，通过社交媒体平台，吉祥物可以与用户进行互动，增强用户对吉祥物的认同感和归属感，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，在外国主流社交平台上得到了广泛的传播，赢得了国际友人的喜爱。
3、短视频传播
短视频平台的兴起，为吉祥物的传播提供了新的途径，短视频具有传播速度快、观看门槛低、互动性强等特点，使得吉祥物能够迅速传播，杭州亚运会吉祥物的短视频传播，吸引了大量网友的关注和讨论。
4、IP授权与文创产品传播
在数字时代，吉祥物的传播不再仅仅局限于形象宣传，还包括IP授权和文创产品的开发，通过将吉祥物形象授权给各类企业，制作成周边产品，如服装、玩具、文具等，吉祥物得以走进人们的生活，实现情感的共鸣。
发展趋势1、跨界融合
随着文化产业的不断发展，吉祥物的传播将呈现跨界融合的趋势，与其他领域的优质IP合作，如动漫、电影、游戏等，可以让吉祥物具有更广泛的知名度和影响力。
2、个性化定制
在数字时代，个性化需求日益凸显，吉祥物的传播将更加注重个性化定制，满足不同用户的需求，如根据用户的喜好，定制专属的吉祥物形象和故事，提高用户的参与度和认同感。
3、技术驱动
吉祥物的传播将更加依赖技术驱动，如利用虚拟现实、增强现实等技术，为用户带来沉浸式的体验，使吉祥物具有更强的吸引力。
吉祥物的传播方式在不断地演变和发展，从传统纸质媒体、线下活动、电视动画，到数字时代的互联网、社交媒体、短视频、IP授权等，吉祥物传播方式呈现出多元化、个性化、技术驱动的特点，在未来的发展中，吉祥物将继续作为一种重要的文化载体，发挥着传播文化、弘扬精神的作用。