包装设计应该有营销传播的功能。产品的包装设计应该是创新的、有品味的，应该是差异化的、个性化的、人性化的，从而给消费者一种耳目一新的感觉，激发消费者的购买欲望。营销传播的目的是让消费者识别我们的产品，从而降低成本，使消费者能够购买我们的产品并推荐给他们的亲朋好友。
在同类产品竞争激烈的今天，没有特色和个性，很难取得好的销量和性能。如果我们能把握材料技术的快速发展，我们就能在包装设计提供更多的创新机会。包装设计通过使用新材料、创造不同于其他同类产品的产品，或者从别人的产品中发现弱点，着眼于自己的产品优势，使产品的内部概念和外部形象优于竞争对手，从而提高竞争力，提高自己品牌的知名度，这是一个好主意。
总而言之，一个成功的包装设计是*好的“无声广告”，是商品销售**线的直接推动者。如果产品包装设计能够充分发挥其销售和传播功能，对企业和品牌进行定位，通过策划和创意充分体现现代企业的形象、经营理念和文化特色，展示品牌内涵，这样的包装设计无疑*能体现创新理念，使产品包装具有生命力和销售力。
