人们往往通过长期的生活经历来判断颜色。不同的颜色往往会给人带来不同的视觉感受，刺激消费者的购买力。正因为如此，我们感受到了包装设计色彩的价值和力量。
当商品成为包装设计，时，它们能以*快、*引人注目的方式吸引消费者的注意力。丰富的色彩往往可以传达各种味道，从而展示各种品质和风格。在包装设计，色彩的选择和组合非常重要，它是决定包装设计优劣的关键
本质上，我们应该避免在包装设计使用太多的颜色。多彩的设计可能不会引起人们的注意，相反，它们可能会留下浮华的印象，甚至让人感到眼花缭乱。简单的色彩语言可以展现设计师驾驭色彩的能力，*大程度的发挥色彩的潜能。
在包装设计使用金属色对增强光影效果有很大帮助，可以极大地丰富空间和层次的变化。金属色可以表现出反射能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影效果下可以表现出不同的色彩效果。恰当的使用会让产品有一种高级感和神秘感。
在以消色为主体的包装设计，经常需要一些高纯度的颜色，在呈现上与消色有一定的对比效果，另外主体颜色可以衬托。